SEO öldü mü? Yaşasın GEO.

Giderek daha fazla insan arama yapmıyor, soru soruyor. ChatGPT’ye, Gemini’ye ya da Perplexity’ye bir soru yazıyor veya Google’da sayfanın en üstündeki yapay zekâ yanıtını okuyor; on mavi bağlantı yerine tek bir derlenmiş yanıt alıyor. Peki SEO öldü mü? Hayır. Ama artık oyunun tamamı değil.

GEO nedir?

GEO, Generative Engine Optimisation yani üretken arama optimizasyonu demek: Biri kategorinizde bir soru sorduğunda, yapay zekâ asistanının alıntı yapmak, kaynak göstermek ya da önermek için markanızı seçmesini sağlamak. SEO sayfalarınızın sıralanmasına yardım eder; GEO ise markanızın yanıtın içinde yer almasına.

SEO sizi rafa koyar. GEO ise mağaza çalışanının sizi önermesini sağlar.

Gerçekte ne değişiyor?

• Sayfalardan yanıtlara. Asistanlar kısa ve net pasajları seçer. Yanıtı altıncı paragrafa gömen bir sayfa kolayca atlanır.
• Anahtar kelimelerden sorulara ve varlıklara. Modeller markanızla ilgili bilgileri birbirine bağlar: kim olduğunuz, ne sattığınız, nerede ve kime. Tutarsız bilgiler bu resmi zayıflatır.

• Tıklamalardan bahsedilmeye. Bazı yanıtlar hiç trafik göndermez. Yine de adınızın geçmesi ve kaynak gösterilmeniz, daha sonra markalı arama ve doğrudan ziyaret olarak dönen bir talep yaratır.

Ne değişmiyor?

SEO’nun temelleri GEO’nun da temelleridir: hızlı, taranabilir ve iyi yapılandırılmış bir web sitesi, gerçekten işe yarayan içerik ve gerçek otorite. Arama motorları sizi okuyamıyorsa, onların üzerine kurulan asistanlar da okuyamaz.

Bu çeyrekte yapılacak altı şey

• Gerçek sorulara doğrudan yanıt verin. Önemli sayfaları tek cümlelik bir yanıtla açın, sonra açıklayın. Müşterilerinizin kendi kelimeleriyle yazılmış bir SSS ekleyin.
• Markanızı net bir varlık hâline getirin. Her yerde aynı adı, tanımı, adresi ve iletişim bilgilerini kullanın: web sitesi, Google İşletme Profili, sosyal hesaplar, rehberler.
• Yapılandırılmış veri ekleyin. Organization, Product, Article ve FAQ şemaları, makinelerin kim olduğunuzu ve her sayfanın ne anlattığını okumasına yardım eder.
• Alıntılanmaya değer içerik yayınlayın. Özgün veriler, net karşılaştırmalar, fiyatlandırma mantığı ve yazarı belli uzman açıklamaları, modellerin alıntılamayı sevdiği içeriklerdir.
• Asistanların baktığı yerlerde adınız geçsin. Saygın medya, sektör listeleri, yorumlar ve iş ortağı siteleri, bir yapay zekânın sizinle ilgili “bildiklerini” şekillendirir.
• Tarayıcı politikanızı kontrol edin. robots.txt dosyanızın, görünmek istediğiniz asistanların tarayıcılarını (ör. GPTBot, Google-Extended, PerplexityBot) engellemediğinden emin olun.

Voie burada ne yapıyor?

SEO & GEO disiplinimiz iki tarafı da kapsar: klasik arama için teknik SEO ve içerik; yapay zekâ yanıtları için varlık, yapılandırılmış veri ve kaynak gösterilme çalışmaları. Brief formumuzda basit bir soru soruyoruz: Markanız bugün yapay zekâ aramalarında görünüyor mu? Yanıt “hiç kontrol etmedik” ise işe oradan başlıyoruz.